摘：從36kr消費高成長(cháng)企業(yè)，到獵云網(wǎng)新消費創(chuàng )新榜單，雙12成交3億的Bananain蕉內如何重新定義內衣價(jià)值
在剛剛落幕的雙12購物節上，新消費領(lǐng)域科技內衣新品牌Bananain蕉內交出了一份亮眼的成績(jì)單。
2019年雙12購物狂歡節正式拉開(kāi)序幕的六分鐘內，蕉內天貓店鋪銷(xiāo)售額已突破100萬(wàn)，超越去年雙12一小時(shí)的銷(xiāo)售成績(jì);0時(shí)44分銷(xiāo)售額持續增長(cháng)，突破1000萬(wàn)大關(guān)，高于去年蕉內雙12全天銷(xiāo)售額。12日0時(shí)15分蕉內2019年度成交額突破3億，雙12全日成交同比增長(cháng)113%。
2019年是蕉內成立的第三個(gè)年頭，捷報頻傳。在剛剛過(guò)去的雙11購物狂歡節，蕉內也取得了諸多亮眼成績(jì)。雙11預售期間，超越諸多行業(yè)傳統品牌，位列內衣家居服品類(lèi)天貓預售榜單第二，隨后在雙11當天0：05時(shí)突破今年618當天銷(xiāo)售總額，1：09分突破2018年雙11全天數據，最終以超7000萬(wàn)的成交額榮登雙11行業(yè)TOP5，完美收官。
科技領(lǐng)銜，技術(shù)革新，打造內衣界科技公司
不斷刷新的銷(xiāo)售成績(jì)背后，是蕉內持續革新產(chǎn)品工藝、技術(shù)的體現。蕉內產(chǎn)品涵蓋內衣、襪子、運動(dòng)、保暖、家居服等品類(lèi)，擁有Movestech秒吸降溫，Airwarm空氣暖鎖溫，Sliverskin銀皮抗菌里襯，外印無(wú)感標簽等纖維學(xué)技術(shù)。通過(guò)將面料科技、先進(jìn)工藝、專(zhuān)利研發(fā)、大牌品質(zhì)、大數據反饋注入產(chǎn)品設計中，與萊卡、三菱、杜邦、等國際知名材料供應商深度合作，為用戶(hù)在多種環(huán)境下提供了信心支持和可靠的性能。
供應鏈與物流方面，蕉內也從未停止探索與升級。為能夠給顧客提供更好的購物體驗，蕉內于今年3月啟用了全新的2.0版本供應鏈系統，使得前、中、后臺的信息協(xié)同一體，達到及時(shí)調整自身供應鏈需求計劃，保證資源最優(yōu)配置的目的。今年7月，蕉內更是宣布與順豐、菜鳥(niǎo)共同合作，啟用品牌專(zhuān)屬智慧雙倉，大幅提升訂單時(shí)效性。據悉，蕉內雙12的發(fā)貨效率日同比最高提升499%，截止13日12時(shí)，72%的雙12訂單已成功發(fā)出。
兼顧藝術(shù)性與實(shí)用性，成為內衣界設計公司
蕉內成立于2016年3月，2017年初產(chǎn)品上線(xiàn)，三年來(lái)快速復合增長(cháng)，2017年完成5000萬(wàn)銷(xiāo)售額;2018年完成1.6億銷(xiāo)售額，位列天貓雙11行業(yè)TOP20;2019年預計完成3.5億銷(xiāo)售額，位列天貓雙11行業(yè)TOP5，累計用戶(hù)數超過(guò)200萬(wàn)。
更注重外化是當今大環(huán)境的一大趨勢，蕉內用簡(jiǎn)潔直觀(guān)的設計彰顯用戶(hù)主義且注重秩序，兼顧極強的藝術(shù)性與實(shí)用性，為用戶(hù)的內在生活品質(zhì)提供有趣有用的價(jià)值，以“Think inside聚焦于內”專(zhuān)注的行為方式，重新定義了內衣的價(jià)值。
2019年獲獎頻頻，Bananain蕉內高速成長(cháng)
這一年，也是蕉內頻頻獲獎，受到行業(yè)青睞和肯定的一年。在12月11日剛剛落幕的“NFS2019年度CEO峰會(huì )暨獵云網(wǎng)創(chuàng )投頒獎盛典”上，獵云網(wǎng)公布了2019年度「新消費領(lǐng)域最具影響力創(chuàng )新企業(yè)TOP20」榜單。Bananain蕉內與喜茶、每日優(yōu)鮮、完美日記等知名品牌并列上榜，榮獲“2019年度新消費領(lǐng)域最具影響力創(chuàng )新企業(yè)”。
而在早前的11月18日，36氪發(fā)布了 2019 年「新經(jīng)濟之王」消費、教育、文娛榜單，經(jīng)過(guò)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、估值/市值數據等多方面數據評估，結合36氪各賽道分析師的訪(fǎng)談、調研，以及30余名機構專(zhuān)業(yè)投資人的推薦。Bananain蕉內也在新經(jīng)濟領(lǐng)域的眾多品牌中突破重圍，進(jìn)入36氪2019新經(jīng)濟之王年度企業(yè)榜單，榮獲消費領(lǐng)域“消費高成長(cháng)公司”稱(chēng)號。
經(jīng)過(guò)三年的建設經(jīng)營(yíng)，Bananain蕉內正在逐步實(shí)現著(zhù)對內衣的重新定義，且并未停下前進(jìn)的腳步。相信在未來(lái)，蕉內也將繼續秉承“Think inside聚焦于內”的理念，為用戶(hù)的內在生活品質(zhì)提供有趣有用的價(jià)值，成為內衣行業(yè)的標桿品牌。